DÉFINITION DU MARKETING

Dans le dictionnaire Larousse, le marketing est défini comme :

“L’ensemble des actions qui ont pour objet de connaître, de prévoir et, éventuellement, de stimuler les besoins des consommateurs à l’égard des biens et des services et d’adapter la production et la commercialisation aux besoins ainsi précisés.”

Je vous propose donc cette définition, qui se veut plus simple à comprendre et accessoirement à retenir grâce au moyen mnémotechnique suivant :

Dans le mot “Marketing” il y a le mot “market”, ou “marché” en français.

Si un marché est le point de rencontre entre l’offre et la demande, alors, le marketing est “l’ensemble des actions visant à faciliter la rencontre entre une offre et la demande pour cette offre”.

Définition du Marketing Classique & Marketing Digital

• Marketing Classique

Le marketing classique ou marketing traditionnel est une technique qui consiste à utiliser les médias tels que la radio, la télévision, les journaux ou la presse écrite…et les affiches publicitaires pour diffuser son message et présenter son produit/service. Le principe du marketing traditionnel consiste pour une entreprise, à aller vers le consommateur : c’est de l’outbound marketing ou marketing sortant. 

• Marketing Digital

Le marketing digital est une nouvelle forme de marketing qui utilise plusieurs supports digitaux pour diffuser un message. Il s’effectue via internet et grâce à l’usage des supports tels que les réseaux sociaux, les blogs, sites internet, l’Emailing… Contrairement au marketing traditionnel qui a pour principe d’aller vers le consommateur ou outbound marketing, le marketing digital lui attire plutôt le client de par la qualité du contenu produit d’où l’inbound marketing ou le marketing entrant.

• Différence entre Marketing Classique & Marketing Digital

La principale différence entre marketing digital et marketing classique est le moyen par lequel le public entrera en contact avec le message de l’entreprise en question. Alors que le marketing classique utilise des médias traditionnels (magazines et journaux), le marketing digital se sert des médias numériques, tels que les réseaux sociaux et les sites web.

Bien sûr, « traditionnel » n’est pas synonyme de « démodé ». Le marketing classique joue toujours un rôle important dans la vie des gens, notamment parce que le besoin de sortir du monde numérique est de plus en plus probant.

Marketing classique : avantages, inconvénients et Canaux de communication

• Avantages

• L’usage des supports viables et de qualité
• Le ciblage des consommateurs est beaucoup plus local
• La transmission du message est facile et rapide

• Inconvénients

• Les coûts très élevés
• Difficulté à mesurer son ROI ou retour sur investissement
• La diffusion du message est limitée à un cadre géographique bien déterminé
• Le marketing traditionnel est sélectif et de ce fait, n’est pas accessible à tous
• Interaction avec la cible unidirectionnelle

• Canaux de communication

• Les supports extérieurs : panneaux publicitaires, bus, taxis, affiches, etc.
• Les supports diffusés : télévision, radio, etc. 
• Les supports imprimés : magazines, journaux, etc. 
• Les supports directs : catalogues, brochures, etc. 
• Les supports télémarketing : téléphone, SMS, etc. 
• L’affichage et les panneaux

Marketing Digital : avantages, inconvénients et  Canaux de communication

• Avantages

• Coût des campagnes marketing très bas
• Interaction annonceur/client ou cible bilatérale
• Possibilité de mesurer son ROI ou retour sur investissement
• La viralité des supports digitaux
• Diffusion des annonces efficace, rapide et s’étend sur le long terme
• Possibilité d’ajuster la stratégie digitale tout au long de la campagne
• Audience accessible à tous et à tout moment

• Inconvénients

•  Le suivi des campagnes nécessite plus de temps
• Le webmarketing exige plus de compétences élevés

• Canaux de communication

• Les réseaux sociaux : Facebook, Instagram, etc. 
• Les sites web
• Le marketing de contenu
• L’affiliation
• L’inbound marketing
• L’emailing
• Le CPC (coût par clic)
• Le SEM (search engine marketing)